Hoy es 26 de Diciembre y pienso en lo incómodo de tu presencia. A pesar que hace meses encontré ese amor que me invade el estomago de bellas mariposas de color, y que esperé por años, siento que aun vivimos todos bajo tu amparo, sintiéndote como un gran ojo que no podemos mirar para no ofender y, a la vez, bajo tu desdén que parece de una madre vil y desalmada.

Aun tus caprichos de niño mimado me tienen algo nervioso, durmiendo con un ojo abierto, porque algo puede ocurrir mientras la noche nos encuentra sumergidos en nuestros sueños.

Dejaste que la tierra se moviera al punto de recordarme lo frágiles y prescindibles que podemos ser, fuiste capaz de llevarte la felicidad de un puñado de los nuestros y hacer que sus metas se diluyeran en el océano, permitiste que todas mis experiencias profesionales y personales ocurrieran extrañamente rodeado de un calificativo de preocupación más que de oportunidad de vida, diste término a duras etapas que tuve que vivir y asumir en tu caprichoso guión, dejaste de forma tan cruel que mi gente sufriera largamente por esos mineros perdidos y le diste un corte abrupto a otras víctimas en muchos accidentes innecesarios, me desgarraste el honor de ver a mi equipo del alma (mi Everton) sufriendo el descenso de división en nuestro fútbol y, entre mis despojos, te llevaste la vida de la gran mujer de mi familia: mi abuela.

Si querías ser reconocido por tus niñerías… bien. Lo lograste. Yo también te recordaré por todo eso, pero claro, me esmeraré también en olvidarte tan pronto como pueda.

Creo que es hora de que des vuelta ese gran ojo y mires detras tuyo. ¿Ves? la puerta esta abierta.

Ahora te pido 2010, que tomes tus cosas y te largues.

Y por favor no regreses jamás.

Es impresionante ver la diferencia que hay entre ver un proyecto de edificio que puede significar el esperanzador primer paso para tu nueva vida, y luego ver que fue la razón de tu repentina y trágica muerte.Un abrazo para la gente de la séptima y octava región, y en general para todos los que vivimos en carne propia este emblemático terremoto, a 4 días de vivir las bodas de plata del terremoto que azotó a Chile en 1985.A continuación, el escalofriante ANTES y DESPUES del edificio colapsado en la ciudad de Concepción.

Antes:

Después:



Rescue workers search for victims and survivors after an apartment complex collapsed during an earthquake in Concepcion some 100 km (62 miles) south of the epicenter, February 27, 2010. (REUTERS/Jose Luis Saavedra)(Trabajadores de rescate buscan víctimas y sobrevivientes luego que un complejo de departamentos colapsara durante el terremoto enConcepción, a unos 100 Kms al sur delepicentro, 27 de Febrero 2010. (REUTERS/ José Luis Saavedra)).

A survivor is lowered by a cable as rescue workers search for victims after an apartment complex collapsed during an earthquake in Concepcion, Chile on February 27, 2010. (REUTERS/Jose Luis Saavedra)(Un sobreviviente es bajado en un cable por trabajadores de rescate que buscan victimas luego que un complejo de departamentos colapsara durante terremoto enConcepción. 27 de Febrero 2010. (REUTERS/Jose Luis Saavedra)).

•  He aquí el sitio oficial de boston.com de donde tomé prestadas las fotos.

Saludos, fuerzas y mis condolencias a familiares de fallecidos.


(N. del A.: Probablemente este artículo estará online hasta que bajen el video del condomino. Por tanto ya no tendrá sentido que esto se mantenga. // Probably this article will be here until they take out the video about the project, therefore it won’t have any sense on line.)


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Me refiero a las buenas ideas.
Hasta esta década era inapelable el hecho que a las agencias, digamos tradicionales, se les atribuyera el 100% de la creatividad en la publicidad. Es obvio, para eso están ahí. Todo dentro de un marco de campaña implementada, o por lo menos gestionada, por ellos mismos.
En estos días la cosa es un poco bastante distinta. Ya que, como todos sabemos, existe un medio de comunicación que ha revolucionado tanto la manera de hacer publicidad como la forma de vivir: Se llama Internet, y vino para quedarse.

Surge entonces un segundo tipo de agencia: la interactiva, formulada para el desarrollo de la publicidad y abrir nuevos caminos a través de este medio.

Es aquí cuando parte la disyuntiva en cuestión: los últimos años a la fecha han significado un pequeño dolor de cabeza el tema de gestionar la publicidad desde el punto de vista desde el cliente. Esto se debe a que todo el pool publicitario de una campaña comprende los medios offline y online, incluso comunicando sus flujos entre ambas.
Esto significa para el cliente confiar la idea creativa y la línea gráfica, pero… ¿a quién?… lo común, históricamente, es hacerlo a partir del trabajo de lo que una agencia tradicional genere y luego de eso la agencia interactiva llevará su versión y la implementará respetando la idea gráfica y publicitaria a la web, como corresponde.

Pero ¿qué pasa cuando la campaña es sólo en medios online?
He aquí un grandísimo factor que nosotros, las agencias interactivas, debemos saber manejar. O más bien Evangelizar. Al parecer aun estamos levemente con una tacha de implementadores de ideas, que hay que saber cómo forzar para pasar a ser generadores de ideas, frente al cliente.
El expertise con el que contamos nos da la total capacidad natural de gestar miles de buenas ideas: conocemos el cómo, el qué y el cuándo del medio.
Siento que es hora de posicionar nuestra capacidad de generar creatividad, gráfica y conceptos sólidos delante de la implementación de la cual somos, o deberíamos ser ya, los expertos en la materia.

Eso nos haría el doble de eficaces… y el cliente estaría doblemente feliz.