Enric Nel-Lo en Chile

Enric Nel-Lo, es un tipo “Guay” como diría uno de ellos y aunque por su nombre, que pareciera venir de alguna galaxia muy muy lejana del universo de Star Wars, es de la Tierra. Sí, Enric proviene de España. Especificamente de la Agencia Shackleton.

IAB Chile hizo un excelente trabajo de gestión para trear a Chile a este destacado creativo, parte de notables campañas para clientes como Caja Madrid, Consejo de la Juventud de España, Acción contra el Hambre, Sci-Fi, Puntomatic, Diesel, entre otros.

Enric partió la charla con una máxima que predicaba: “Todo fluye, nada permanece” para destacar la importancia de es estar al tanto del día a día en el campo de la creatividad. Destacó la función que debiera tener una agencia como Centro de Ideas sin pensar en los medios a utilizar para ello, más bien, la idea es lo mas importante de todo. Al punto en que Enric señala: “Tenemos gente que no piensa en los medios hasta que la idea esta desarrollada. Luego de eso vemos si existe el medio para hacerlo. Si el medio no existe, lo inventamos“.

“La industria de la creatividad se centra y debe dirigirse a la democratización de los contenidos, esto significa que la gente es la que participa y se involucra tanto en la colaboración como en la selección de estos, que es lo que consume la gente, a través de las redes sociales, los blogs y, en general, las comunidades” Recalocó Enric.

“La comunicación debe ser para empatizar, no para aburrir y que ‘dé palo’ (sic), más aun, si logramos robarle el tiempo libre a la gente, que estos ocupen su tiempo de ocio para tener una experiencia empática con tu marca, por lo interesante que es, es lo ideal. Es ahí cuando llegas a la gente”.

Enric destaca que lo importante de la materia es que la actividad constante de la marca es fundamental, llegando a la gente de forma distinta con publicidad que no te pida, te obligue o te rogue, sino te aporte. “Logremos que los clientes consuman mi publicidad como un contenido más“, además nos cuenta.

Luego, Enric nos destaca: “No debe ser la Televisión el medio que mande, no necesariamente la web es una interpretación de lo vsto en TV, tenemos que comunicar de nuevas formas, buscando y trabajando, buscando y trabajando, hasta lograrlo”.

Finalmente al terminar la charla, nos acercamos a Enric para hacerle una par de preguntas entre tanta gente en la que se vió rodeado. Logramos que nos contara un par de cosas: entre ellas, destacó lo rapido del crecimiento de la industria digital, contándonos que en 4 años y medio, Shackleton pasó de ser un grupo de 16 miembros a 260. Una cifra no menor. Además, nos comentó que el poder del creativo, al poseer una muy buena idea, es realmente un poder como tal y a veces el cliente debe “agachar el moño”y confiar en la agencia, que al fin y al cabo busca lo mejor para su cliente. Notable.

Felicitaciones a IAB Chile, a Enric por su tiempo y experiencia y a los organizadores de este evento. siempre es una gran inspiración.

Saludos.

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