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Cada año el Premio Effie es otorgado a las campañas publicitarias en Chile de mayor eficiencia en todos los medios. Este año 2009 la ceremonia se realizó en Espacio Riesco donde participaron diversas agencias y avisadores en el medio, como todos los años.

Digitaria en conjunto con BBDO Chile, con a la campaña Revive el gol contra Argentina para Entel PCS, fue premiado como máximo ganador ORO en la categoría Gran Idea de Medios donde compitió con las agencias Mayo Draft FCB y su avisador Falabella, con Mindshare y su avisador Movistar, con OMD y su avisador Nike (que obtuvieron el premio PLATA) y con Lowe Porta y su avisador CCU.

La campaña consistía en revivir el gol convertido por Fabián Orellana en el partido entre Chile y Argentina, válido por las clasificatorias al Mundial de Sudáfrica, donde el jugador, luego del gol se lo dedicaba al espectador y luego lo llamaba al celular para agradecerle de forma más directa por el apoyo entregado a la Selección Chilena.

Para Digitaria este ha sido, hasta el momento, uno de los mayores logros obtenidos en los casi 5 años en el mercado. y para mí personalmente, un gran logro como profesional junto a mi equipo de trabajo y la gente de las demás áreas en la agencia.

Participaron del desarrollo:
José Miguel Vera y Claudia Carrasco en la gestión comercial, Cristián Parrao como gestor de la planificación del storyboard, Patricio Berroeta en la dirección creativa y de arte, Cristián “Akiles” Quiroz en la programación, producción e implementación de las funcionalidades de la animación de la campaña, Rodrigo Diaz y Pablo Bustamante por parte de la programación e implementación HTML.

• Ve la foto que me saqué con Marian y Jota Eme, ampliada acá.
• ¿Quieres ver el galardón? ¡pues, acá!
• Conoce a los ganadores de todas las categorías, aquí
• Las fotos del “Making of”, aquí

Gracias y felcitaciones a mis colegas de Digitaria por este gran logro.

Saludos!

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También hay problemas de estilos en Halloween.

¡Ve las “tallas geeks” anteriores acá!

Saludos!!

Un día de aquellos, cuando era un vil y pollo estudiante de diseño gráfico allá en Viña del Mar, Alejandro Garretón, que en ese momento era para mi sólo un profesor más (los años me mostraron que el realmente era un Maestro de maestros), me respondió una simple pregunta: “¿Cuándo un diseño se sabe que está bien?” tratando con suspicacia de creer inútilmente que él no tendría respuesta.  “Cuando funciona” me respondió. Y me dejó callado.

Ya han pasado cerca de 11 años desde ese acontecimiento. Caminando por los pasillos del supermercado en una situación muy cotidiana, haciendo la compra, cai en la cuenta de qué significaba.

Andrea, mi mujer, estaba en la duda de cual mayonesa comprar. En un momento ella sostuvo en cada mano dos sachets de mayonesa, una marca en cada mano, ambos amarillos y del mismo tamaño.
Me preguntó: “Cuál es mejor?”… mi respuesta: “no lo sé, ambas, creo yo”…Recurrí a un segundo factor determinante: el precio. Una era $80 más barata que la otra, pero seguí en la duda… ¿significa algo elegir el más económico? ¿o es mejor el de $80 más? Le pasé de vuelta a mi chica los envases. “Decide tú” le dije.

“¡¡Éste!!” decidió. Me acerque para mirar y le pregunte el por qué.

“Porque me tinca más, es más bonito” Me dejó tan perplejo como Alejandro hace 11 años atrás… y ahí se me juntaron las piezas. Puede que a tí, amigo lector, te suene muy elemental este posteo, pero debo decirte que contar esto, es como contarle a alguien una situación chistosa en el que “hay que estar ahí” para entenderlo. Es lo mismo. Te lo cuentan, no estuviste ahí… y no tiene gracia. Buuuh!

Pues bien.  Ahí estuvo el diseño. Ahí estuvo el esfuerzo, la “mente”. La decisión como diseñador. En ese segundo de la vida donde alguien toma una determinación como consumidor (usuario, espectador, etc, etc… es lo mismo en el contexto) por lo que le “tinca”, lo que le “gusta”.

¿Dónde se sostuvo la decisión tomada? en el nivel de trabajo del diseño, ni siquiera en el diseño del envase, puesto que eran ambos iguales, más bien en el diseño del impreso. Uno era mas detallado que el otro, era más “en serio”, por lo tanto sacas por conclusión que se invirtió en un mejor trabajo de imagen, por lo que sacas por “sub-conclusión” que es porque la compañía tiene más recursos, por lo tanto le va mejor, por lo tanto sus productos son buenos. Como se dice, una cosa lleva a la otra.

Me quedé finalmente con dos cosas: con una, algo idiota, sonrisa en la cara al saber que nuestra profesión, aunque sea por un pequeño detalle, vale la pena. Y con una clara, concisa y lógica conclusión en la cabeza: Hagamos que el diseño funcione, siempre.

Saludos!

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Desarrollamos una campaña en tiempo record en Digitaria para Entel PCS. La idea es dar la opción al usuario de “jugársela” para ganarse entradas a Cremfields Chile, este 6 de Noviembre.  Dentro del flujo de participación se implementó Facebook Connect para reconocer si el usuario es Fan en Facebook de Entel PCS, considerado como un requisito. Luego, gracias al tremendo trabajo de los chicos de producción, se implemento un puzzle sencillo en el cual debes armar la imagen de Creamfields en sólo dos minutos.

Puedes participar hasta el 4 de Noviembre… Hazlo aquí!! Ya!!

Saludos!

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El domingo pasado, decidí quedarme en casa para cumplir una promesa que tengo con mis sobrinos desde hace bastante tiempo. Quedé en hacerles unos animales para su dormitorio.

De hace tiempo que tenía guardado un arsenal de goma eva de distintos colores para hacerlo, pero hoy me dí un par de vueltas en el aire hasta que conseguí encontrar unos viejos dibujos de animales que hice hace algunos años.

Asi que habilité el escritorio y manos a la obra. el tiempo del domingo me dio sólo para hacer solo una de las 8 figuras de la serie, pero fue importante dominar (o intentarlo al menos) esta nueva técnica… es muy distinto tener la “idea de” que tomar el material con las propias manos, al punto que tuve que retomar la vieja y escolar técnica de la tijera.

El resultado fue una simpática jirafa amarilla. Próximamente se vendrán los restante 7 personajes, por el momento, me alegro mucho de haber tenido esta experiencia con este material.

¿Quiere ver la jirafa ampliada? Pues aquí esta!

Saludos!!

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